零售下沉赛道的内卷战火，再度被盒马点燃。近期，盒马旗下硬折扣社区超市品牌超盒算NB官宣强势进驻温州，一次性在乐清、龙湾、鹿城等五大核心区域落地7家门店，实现7店同步开业。这不是超盒算NB的单次试水，而是其2026年全国极速扩张的又一重磅落子。而操盘这一核心平价下沉业态的，正是有着二十年生鲜零售深耕经验的永辉前CEO李国。这场势如破竹的布局，不仅印证了盒马下沉战略的成功，更接连打脸了行业内诸多固有认知和市场玩家。
很多人或许好奇，盒马高端形象深入人心，为何能在平价硬折扣赛道快速突围？核心核心就在于操盘手李国的独特价值与行业积淀。作为永辉曾经的核心掌舵人，李国深耕生鲜零售二十余年，是永辉生鲜供应链体系、门店精细化运营、社区商超模式的核心搭建者，最擅长的就是极致压缩供应链成本、把控生鲜品效、深耕社区民生零售场景，是行业公认的“线下生鲜运营老手”。
2023年，李国正式入职盒马，从CEO助理做起，随后全权接手盒马NB事业部，执掌超盒算、盒马奥莱等下沉平价业态。彼时行业普遍存有质疑：传统线下零售老将，能否适配盒马的数字化体系？永辉的传统零售经验，能否在新零售时代复用？如今超盒算NB的狂飙式扩张，直接用成绩推翻了这些质疑。
此次温州7店同开，只是超盒算NB扩张版图的一个缩影。2026年以来，该品牌始终保持高频拓店节奏：5月15日单日横跨浙江、安徽、江苏三省，在杭州、宁波、台州、合肥、宿迁等城市连开16家门店；4月先后进驻徐州、佛山、珠三角多地，单城多店同步落地已成常态。截至目前，超盒算NB已完成长三角核心区域全覆盖，全国门店规模突破400家，成为国内硬折扣社区超市赛道的头部玩家，增速远超行业平均水平。
这套亮眼战绩，首先打脸了“传统零售老将跟不上新零售节奏”的行业偏见。过去数年，新零售数字化浪潮席卷行业，大批传统商超高管被贴上“模式老旧、不懂线上、不懂平价内卷”的标签，不少人认为传统零售经验在数字化时代已然失效。李国的操盘路径却给出相反答案：他没有摒弃自身的线下零售核心优势，反而将永辉沉淀的极致供应链控本、生鲜精细化运营、社区用户深耕能力，与盒马的数字化选址、智能补货、线上流量运营体系深度融合。
不同于盒马主品牌主打高端精品、服务中高端消费群体的定位，超盒算NB主打“超级合算”的民生平价路线，聚焦社区邻里日常消费，以高性价比生鲜、日用刚需品为核心，精准拿捏大众刚需消费市场。这种“数字化工具+传统线下零售基本功”的组合打法，完美适配下沉社区赛道，既解决了传统商超数字化不足、效率低下的痛点，也弥补了部分新锐折扣品牌供应链薄弱、品控不稳、运营粗放的短板，证明传统零售资深经验并非过时，而是新零售下沉的核心稀缺能力。
更深层次来看，这波强势扩张狠狠打脸了陷入转型困境的永辉超市，以及固守传统模式的老牌区域商超。曾经，永辉是国内生鲜商超的绝对龙头，以平价生鲜、密集社区门店、成熟供应链体系称霸市场，是民生零售赛道的标杆。但近几年，永辉深陷战略摇摆、转型乏力、门店收缩、业绩承压的困境，数字化转型推进缓慢，平价主业优势逐步流失，在下沉市场节节败退。
极具戏剧性的是，被永辉错失、弱化的民生平价、社区深耕、供应链极致控本核心优势，被出走的李国在盒马体系内彻底激活、放大。同样的生鲜运营逻辑、同样的社区零售打法，在永辉手中日渐式微，在盒马数字化体系的加持下，却成长为极速扩张的王牌业态。这一鲜明反差，赤裸裸揭露了永辉内部战略僵化、执行力不足、转型滞后的核心问题，也让一众照搬永辉模式、却无力迭代的传统老牌商超倍感尴尬。
同时，超盒算NB的持续突围，也打脸了行业“新零售只能高端化”的固有误区。很长一段时间，盒马给市场的标签是高端、精品、网红生鲜，外界普遍认为盒马的核心优势在于高端供应链和体验式零售，下沉平价赛道并非其擅长领域，甚至不少声音看衰盒马下沉，认为会陷入“高端不精、平价不廉”的两难困境。
但李国主导的超盒算NB，彻底重构了盒马的下沉逻辑。品牌摒弃花哨的网红品类，聚焦百姓日常刚需，砍掉冗余溢价，依托成熟供应链实现极致性价比，同时保留盒马标准化品控、干净整洁的门店环境、灵活的数字化服务，打造出“比传统商超便宜、比新锐折扣店靠谱、比高端超市亲民”的差异化优势。事实证明，新零售不是只有高端体验一条路，扎根民生、极致性价比的下沉市场，同样能跑出规模化、高增速的优质业态。
除此之外，这波布局也对新锐硬折扣赛道玩家形成强力冲击，间接打脸了依靠低价内卷、无供应链壁垒的中小折扣品牌。当下国内硬折扣赛道竞争白热化，大量中小折扣店依靠低价引流、同质化铺货抢占市场，但普遍存在供应链松散、品控不稳定、盈利能力薄弱的问题。而超盒算NB依托盒马全域供应链优势，叠加李国深耕多年的生鲜控本、门店运营能力，实现了“低价不低质、规模化不粗放”，凭借双重壁垒快速收割市场，让一众靠营销、靠低价内卷的中小品牌优势尽失。
从本质来看，超盒算NB的7店同开、全域扩张，不只是一次简单的门店布局，更是一场零售模式的优胜劣汰。李国的成功，是传统零售硬核基本功与新零售数字化能力的完美双向奔赴。它证明零售行业的核心逻辑从未改变：无论模式如何迭代，供应链、性价比、精细化运营、用户需求匹配，永远是立足根本。
如今，盒马凭借主品牌深耕高端体验、超盒算NB抢占下沉民生市场，形成“高低搭配、全域覆盖”的双业态格局。而反观诸多传统商超，手握优质资源却固步自封、战略滞后；新锐折扣品牌空有热度却缺乏核心壁垒。这场由老将操盘、新老融合的零售突围，不仅改写了下沉市场的竞争格局，也给整个零售行业敲响警钟：零售没有新旧之分，只有适配市场、持续进化的玩家，才能站稳赛道。
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